近日,一年一度“京宠展”圆满落幕,抖音电商平台上的宠物消费也展现出蓬勃发展的态势。3月10日,抖音电商发布《萌宠 “剁手” 清单》,呈现过去一年平台在宠物内容和消费偏好方面的趋势。

　　2024年全年,在抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71%,动销直播场次近千万场,同比增长86%。直播也带动了货架场宠物商品的销量增长,过去一年,宠物相关商品货架GMV同比增长78%、搜索GMV同比增长99%。

　　好内容已经成为宠物消费增长的重要驱动力。从可爱的宠物日常,到专业的养宠知识科普,各类萌宠内容不断涌现,充分满足了用户对宠物的好奇与喜爱。携宠直播、猫舍直播、宠物走秀、健康科普等直播间和短视频好内容,深受用户喜爱,带动成交额同比分别增长67%和49%。

　　在宠物消费人群中,广东人位居消费榜首位。Z世代和中年人群是养宠和消费的主力军,Z世代凭借其独特的消费观念以及对宠物的钟爱,在宠物消费中展现出强大的购买力;相对而言,中年群体经济实力较雄厚,也更加注重宠物的生活品质,愿意为宠物投入更多。人们对宠物的关爱不仅体现在日常生活里,更体现在特殊的日子里。过去一年,超过12万只宠物收到“生日礼物”;春节期间,宠物“年夜饭”销量同比增长28倍,新年新衣销量同比增长5倍。

　　宠物商品的销售呈现出显著的“节点效应”,3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为销售旺季。京宠展和它博会等专业展会,不单是宠物行业的盛会,也是宠物商品销售的重要平台。去年“双十一”期间,抖音电商宠物商品销量同比增长 61% 。宠物主们在这些购物节大量囤货,来满足宠物未来一段时间的生活需求。除“囤粮”外,宠物主们愈发注重宠物的健康,为宠物购置各类保健品,如维生素、益生菌、关节护理产品等,以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示,猫狗保健品销量同比增长了177%。

　　宠物用品在满足宠物基本生活需求之外,也反映出宠物消费的新趋势。数据表明,猫狗用品的销量仍占据主导,占比达73%。这其中智能设备十分热销,成为铲屎官的新宠。除猫狗用品外,新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起,展现出巨大的增长潜力。其中,水族世界相关用品销量同比增长92%,成为宠物用品中的一匹黑马。

　　能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量亦有显著提升,同比增长达 61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位列销量TOP5。宠物零食凭借丰富的种类和诱人的口感,受到狗狗和猫咪们的喜爱,销量同比增长73%。猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热门选择,也成为增进宠物与主人感情的“小法宝”。

　　抖音电商相关负责人表示,宠物经济已不再是小众市场。过去一年,平台在内容和商家不同层面都有突出表现。未来,平台也将持续创新,携手众多优质宠物商家,助力宠物消费市场保持良好发展态势。

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