当电影《泰迪熊》成为现实，一只只会说话、能互动，甚至可以感知主人情绪的毛绒玩具，正在逐渐取代传统玩具，成为大人和小孩的新宠。近年来，标签，以换取更高的市场竞争力和关注度。玩具行业也不例外，众多企业纷纷布局AI陪伴玩具领域，不仅包括传统的玩具制造商（奥飞娱乐、实丰文化等），还有科技企业（字节跳动、特斯拉、FoloToy等）。它们在产品开发、IP积累、自研大模型等方面各具优势，并陆续推出了新品。从日本机器人企业GROOVEX的家庭陪伴机器人LOVOT，到初创企业跃然创新（Haivivi）的AIGC玩具挂件BubblePal，再到卡西欧与Industries合作开发的AI宠物Moflin，字节跳动基于豆包大模型打造的AI陪伴玩偶显眼包、特斯拉的机器人玩具TeslaBotActionFigure......这些形态各异的AI陪伴玩具一经推出，就取得了令人惊讶的成绩。官方售价449元的BubblePal，开售首月GMV突破400万；特斯拉的TeslaBotActionFigure官方售价40美元，在官方商店上线小时就被抢购一空，二手市场价格甚至飙升至1300美元。这样的爆款效应让大众逐渐意识到，相比起手机、电脑、耳机、手表等传统硬件，看似不起眼的玩具或许才是AI to C赛道中最具潜力的方向。

　　参考共研产业研究院发布的数据，全球AI玩具市场预计将从2022年的约87亿美元增长到2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。市场广阔，入局的竞争者也在不断增加。尽管市场普遍持乐观态度，但在AI赛道折戟的前辈实在太多，这让人很难不产生怀疑：AI陪伴玩具真的能成功吗？AI陪伴玩具有哪些？要解答这个问题，我们还得从产品入手。

　　为此，梳理了目前入局AI玩具的公司以及它们产品的主要信息：注：仅统计主要公司情况。目前市面上AI陪伴玩具种类较多，叫法不一。从产品形态来看，主流AI陪伴玩具主要包括“玩偶/毛绒玩具”、“智能硬件”、“机器人”三个方向，分别长这样：

　　尽管三类产品的最终形态有所差异，但核心功能基本一致，包括语音识别、自然语言处理和机器学习。简单来讲，AI陪伴玩具希望通过拟人、拟动物，以及拟IP的方式，与用户进行视/听/触多维度交互。价格方面，不同产品之间的差距非常大。从10元就能入手的AI智能硬件，到3万元的AI机器人，中间涉及了许多因素，除了产品技术成本的差异外，更重要的是玩具行业本身就存在因IP受欢迎程度产生溢价的传统，这导致AI陪伴玩具的定价也是天差地别，功能与价格之间存在一定程度的脱钩。

　　而按照功能，AI陪伴玩具主要可以分为三种路线。第一种主打娱乐，产品通过视觉、声音传感器和AI技术，能够识别人类动作、情绪并长期学习作出反应，其主要目的是为用户提供娱乐和陪伴等情绪价值。比如卡西欧与日本初创企业Vanguard Industries合作开发的AI宠物Moflin、萌友智能发布的AI机器宠物Ropet、跃然创新的AIGC玩具挂件BubblePal等。它们能聊天，与主人交流后能以多种方式改变自己的情绪，包括愤怒、悲伤、快乐，并像真实的生物一样做出反应。娱乐类产品也是目前最出圈的AI陪伴玩具，尤其对于本就拥有高知名度IP的企业来说，更是如此。

　　第二种是教育方向，在互动的基础上加入语言、数学、编程等知识，通过结合语音、图像和触觉反馈，增强孩子的学习体验，提高知识吸收效率。火火兔推出的AI早教机器人，以及实丰文化的AI魔法星就是走的这个方向，这类产品普遍支持面向家庭提供AI故事共创、定制爸爸妈妈的声音讲故事、AI全场景问答和连续对话等功能。

　　第三种是健康方向，这里的健康不仅限于运动激励和步数、睡眠等健康数据的检测，还有面向自闭症儿童等特殊群体的陪伴关怀。相比起前面两种方向AI陪伴玩具的普适性，健康类产品是更小众的细分赛道，但AI陪伴玩具对特殊群体的重要性同样不可忽视。早在2018年，麻省理工学院媒体实验室就研发了一款可以做出表情的陪伴机器人，用于解决自闭症患儿表情识别困难的难题。

　　无独有偶，软银公司生产的人形机器人NAO通过改变眼睛的颜色、四肢的动作和声音的音调传达不同的情绪，也可以实现教自闭症患儿如何识别恐惧、悲伤或快乐的目的。综合来看，第一种和第二种是目前AI陪伴玩具的主流，娱乐类产品面向全年龄段用户，而教育类产品则聚焦儿童群体，或许是为了提高产品竞争力，企业往往会在教育类产品也加入娱乐陪伴的功能。第三种产品目前则稍有遇冷。

　　在AI陪伴玩具火起来之前，无数企业已经在手机、智能手表、电视、眼镜、智能音箱、学习机等一系列硬件上进行了AI化改造。它们支持的AI功能大同小异，除了针对硬件形态进行了画质、音质等方面的调整优化外，自然对话、AI生成等功能几乎是每个AI硬件的标配，用户很难感受到独特性。造成这种现象的关键是，大多数AI硬件的原理，其实就是在各种形态的硬件上搭载软件，通过API的调用方式接入大模型，实现与用户互动。AI陪伴玩具也是如此，如果将一款AI陪伴玩具拆开，其硬件部分通常包括芯片、恒峰娱乐下载传感器、扬声器、麦克风、电池等；软件部分则涵盖有语音识别技术、AI大模型等。相比起传统玩具，AI陪伴玩具的灵魂就是那块小小的机芯。借助机芯，AI陪伴玩具就能调用TTS（文本转语音）技术实现高度拟人化。

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