又迎“双十二消费日”，各类电商平台早早亮出大量优惠活动，吸引了大量年轻消费者“提前购”。我国快递年业务量今年首次突破1500亿件，创造新纪录。背后，是95后、00后逐渐成为消费市场的主力军，消费观念与上一代人相比显现出巨大的差异，也随之影响了当今的市场消费方向。

　　大众以往看不懂的“年轻消费”领域，潮玩、宠物、电玩等迎来消费大爆发。00后“情绪消费”甚至让价格上千元的毛绒玩具销售火爆，更令网友热议。

　　敢花钱？抠门？任性？哪个才是年轻人的消费标签？近日，记者采访了00后消费者，倾听他们真实的消费想法。

　　根据中国玩具和婴童用品协会数据，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后为36%。

　　记者注意到在双十一特卖中，米哈游、叠纸心意、泡泡玛特、Jellycat潮玩品牌旗舰店销售额接连破亿，热门品类的“毛绒玩具”更是售出400万只。而成本几十块的玩偶被赋予人物个性，用“过家家式”营销推广，变得治愈、有趣、又独特，摇身变成高价潮流品牌，产品均价几百元，年销售额高达18亿元，更是让年轻人产生了这样的观点，“毛绒玩偶，成了新时代社交货币和成人安抚玩具。”

　　很显然，如今玩具不再是儿童的专属物品，而是逐渐成为全年龄段人群的消费品，也有部分单身者用来打发时间，宣泄情绪，被称作是年轻人的“精神布洛芬”，众多毛绒潮玩品牌正是在吃这波红利。记者搜索电商平台，如今中高端品牌的毛绒玩具售价主要集中在300-500元，过千元的不在少数，还有一款章鱼玩具公仔卖7999元，已经销售27单。

　　在毛绒玩具的世界里，限量款和收藏款是很多年轻人的心头好，一度出现“过去晒名牌包，现在是晒玩偶”的转变。“买到即赚到，2021年6月份160元买的Jellycat，现在能卖到一千多块钱，收益率高达130%。”从社交平台上看，不少网友竟然把潮牌的毛绒玩具当成了理财产品，恒峰娱乐网址整理了各类收藏与限量款毛绒玩具购买指南，纷纷在平台上晒出“自己人生中第一只Jellycat”。

　　“工作内卷，很多人都把玩具当成‘宠物’来养，当成陪伴者了。”小艾是一位资深毛绒玩具发烧友，从几百到上千的毛绒玩具都有，小艾甚至专门的柜子来存放这些“心头爱”。而像她这样的毛绒玩具爱好者并不在少数，经常会提前关注各种品牌各个渠道的上新信息，表示这些是抢货的关键，小艾认为之所以会出现这么多爱好者，因为在这些人眼里，收藏与限量款毛绒玩具不仅是一种爱好，更是一种情怀。

　　茄总、花生企鹅、天空色龙……众多潮玩品牌正是通过品牌的独特体验营销，利用“不好买，买不到”的饥饿营销来抢占市场，小艾告诉记者，恒峰娱乐网址她起初也不理解买毛绒玩具的心理，后来自己入坑后，发现品牌推出跨界联名合作等设计，让小艾越发上瘾，成为一种满足年轻人的“仪式感消费”。除了玩偶的基础消费，还有很多给自主DIY玩偶的线下潮玩店，可自主给玩偶搭配衣服鞋子背包等装饰，而这些玩偶的服装甚至价格高于成人服装。

　　相关资料显示，2011年，中国35岁以上人群总消费额是18-35岁人群消费的两倍；但是到2020年，后者消费额已经超过前者2000亿，现在年轻人整体消费超过35岁人群的数额还在增长。

　　00后作为消费市场的新兴力量，其消费规模不容小觑。而其中的主力，不乏大学生群体。“艾媒咨询”预估，2024年中国在校大学生的年度消费规模可达 8500亿元。从消费方式来看，除实体商超外，大学生网购已成为高频选择。

　　“不是某某买不起，而且某某更有性价比，心血来潮，叠加购买，有分期给予支持”在这些购物宣传下，00后显示出了超强的购物欲望，但是“精打细算不是坏事，该省省该花花”的购物方式也发生在00后群体之间。

　　“我会去多个平台对比价格，最终选择性价比合适的买。”00后大学生小李告诉记者，同样的一件物品在不同平台上出现差异化的价格，不得不令人思考这其中是哪个环节存在问题，是物品质量不同？还是售后保障不同？亦或是不同平台的价格控制所致。虽然常强调追求性价比，但在质量把控上仍存疑是小李的购物状态。近日，小李购买了一款相机拍摄时所需的闪光灯，消费超1000元，多家平台比价后下单，小李表示尽管平时自己精打细算地购买东西，但对于自己的热爱与未来发展考虑，他愿意为这种高额消费买单，且都会选择专业的平台购买。

　　“对自己抠门来省钱并不是丢脸的事情，我基本上都是比对价格，并不会关注网红主播的带货效应。”已经步入职场的00后小孙告诉记者，她身边的很多年轻朋友，其实并不热衷网红直播间，更是反感主播吆喝马上没库存、赶紧下手抢的“逼单”模式。而是更喜欢研究各种优惠券、平台折扣、红包是否可以叠加最佳攻略，即平台折扣多，优惠力度大，补贴幅度及频率高等，甚至为了几毛钱的差价多次比对，不需要的东西坚决不买，小孙声称这样才能攒下钱。

　　作为00后在消费上既大胆又理性，如今00后生长在环境更好的条件下，对生活的物质要求更高，对互联网科技的接触更早，更注重品质与服务，大胆追求自己喜欢的事物，愿意花费高价购买演唱会门票或某场音乐演出，享受参与到现场中感受多方互动下带来的情绪体验，或花费不菲的价格选择数码产品，体验新产品带来的快感等。但同时，又有节约意识，追求极致性价比，善于搜集各种优惠券和折扣信息，以节省每一笔支出。

　　由于网络借贷变得更加普及和便利，以蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、美团月付等为代表的金融借贷产品，潜移默化地改变了大众的消费习惯。记者从高校中找学生做了抽样调查，发现大学生月消费2000以下的比例为30.8%，2000到5000之间是27.27%，月消费五千以上的比例为4.55%，在这其中女大学生消费整体高于男学生。

　　“有时候我没选择先用后付选项，但一些商品会自动默认先用后付，收到货后看自己银行卡扣了钱才知道。”大学女生七七每月花销在4000元左右，七七告诉记者，她经常会“超前消费”，特别是购物软件的“先用后付”“月付”等功能会让她在不知不觉间超前消费，如果出现过度消费或者超前消费的情况，七七会去找一些兼职来填补“财政空缺”，或者将物品挂在二手平台出售。

　　“我妈妈消费情结比我还严重，她就喜欢买买买，经常出去买些用不到的东西。”七七认为家长和社交平台对她的消费观有一定影响，特别是会被社交平台上的一些帖子“种草”，“买东西最爽的时候是等快递的时候，等拥有了反而不如自己想象的那么好”。现在，七七正在尝试变为“长期主义”，减轻“精致主义”的影响。

　　审核门槛变低，到账速度较快，分期付款的出现更是让很多年轻人对自己喜欢的东西倾向于超前消费。长此以往，很多00后逐渐习惯于“这月花，下月还”的提前消费模式，也更加助长了情绪购买化。

　　从采访中，记者感受到，00后的很多消费观是他们享受当下、热爱生活的表现，也是当今时代、社会、家庭、个人经济状况的缩影，而更多的是要保持理性，提高警惕，明别是非，提高鉴别虚假宣传的能力，避免陷入“消费陷阱”。

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